TikTok – auch ein Marketinginstrument

Seit dem durch die Corona-Pandemie verursachten Lockdown hat TikTok erheblich an Bekanntheit gewonnen. Was ursprünglich als unterhaltsame Ablenkung in Zeiten der Quarantäne begann, entwickelt sich zunehmend zu einem effektiven Marketinginstrument. Gemäß statistischen Daten erreichte die Videoplattform im Jahr 2022 weltweit etwa 1,54 Milliarden Nutzer. 2023 nutzten nahezu 21 Millionen Deutsche das Angebot von TikTok. Prognosen zufolge wird erwartet, dass die Anzahl der TikTok-Nutzer bis zum Jahr 2026 auf ungefähr 1,97 Milliarden ansteigen wird. Um sich rechtzeitig Aufmerksamkeit und potentielle Kunden zu sichern, sollten Unternehmen und Dienstleister jedoch einige Aspekte im Auge behalten.

Technologische Basis – PHP unter Umständen wichtige Komponente

TikTok ist mehr als eine Plattform für Unterhaltung; es ist ein komplexes Ökosystem, das Inhalte, Community-Interaktion und kommerzielle Aktivitäten umfasst. Um all diese Funktionen zu unterstützen, muss TikTok auf eine robuste technische Infrastruktur zurückgreifen. Hier kommt PHP ins Spiel. Obwohl öffentlich nicht genau bekannt ist, welche Technologien TikTok intern verwendet, ist es üblich, dass große Social-Media-Plattformen auf bewährte Technologien wie PHP setzen, insbesondere in den Anfangsphasen ihrer Entwicklung.

PHP bietet sich aus verschiedenen Gründen besonders für die Entwicklung von Social-Media-Plattformen an. Die Sprache ermöglicht es Entwicklern, komplexe Funktionalitäten wie Benutzerauthentifizierung, Interaktion mit Datenbanken und das Management von Medieninhalten auf relativ einfache Weise zu implementieren. Dank moderner Frameworks und Techniken, die in der PHP-Entwicklung zum Einsatz kommen, lässt sich die Skalierbarkeit von Anwendungen effektiv unterstützen. Dies ist besonders wichtig, um den Anforderungen eines wachsenden Benutzerstamms gerecht zu werden, wie es bei erfolgreichen Social-Media-Plattformen der Fall ist.

Die Feed-Struktur – zwei Wege führen zu den Nutzern

Zwei Feeds stehen bei TikTok im Mittelpunkt: der „Folge ich“-Feed, der ausschließlich Inhalte von Accounts zeigt, denen der Nutzer folgt, und der „Für dich“-Feed, der mittels eines Algorithmus interessenbasierte Inhalte von verschiedenen Accounts präsentiert. Während der „Folge ich“-Feed eher eine sekundäre Rolle spielt, ist der „Für dich“-Feed zentraler Bestandteil der Plattformerfahrung.

Im Gegensatz zu anderen sozialen Medien wie Instagram oder Facebook, die stärker auf die Community ausgerichtet sind, legt TikTok den Fokus auf den Content selbst. Diese Content-Orientierung ermöglicht es auch Nutzern mit einer geringen Followerzahl, eine breite Nutzerbasis zu erreichen und potenziell virale Inhalte zu erstellen. Dennoch kann es für Unternehmen und Kreative sinnvoll sein, TikTok Follower zu kaufen und damit die Reichweite zu erhöhen.

Der Wert von zusätzlichen Followern

Warum immer mehr Unternehmen TikTok Follower kaufen, hängt mit den Algorithmen sozialer Medien zusammen. Diese bewerten Videos oder Beiträge basierend auf deren Ansichten und Nutzerinteraktionen. Eine hohe Anzahl an Followern auf TikTok sorgt für rege Reaktionen auf Beiträge, was wiederum die Aufmerksamkeit des Algorithmus auf den eigenen Account lenkt. Zudem erhöht eine umfangreiche Follower-Zahl das Interesse weiterer Nutzer; sie werden neugierig auf die Gründe für die vielen Likes oder Follower eines Accounts. Dieses gesteigerte Interesse kann zu weiterem Follower-Zuwachs führen.

Attraktive Inhalte sind zweifellos wichtig, aber sie erreichen die Nutzer gerade in der Aufbauphase schneller, wenn Creator Follower für TikTok kaufen. Von der Gewinnung zusätzlicher Nutzer können auch bereits bekannte Feeds profitieren.

Welche Art von Content auf TikTok gefragt ist

TikTok-Videos sollen in erster Linie unterhalten und Spaß machen. Neben der Unterhaltung dienen sie aber auch informativen, motivierenden und aktivierenden Zwecken. Darüber hinaus kann die Plattform als innovatives Rekrutierungsinstrument dienen, indem sie potenziellen Bewerbern einen Einblick in das Unternehmen gewährt. Die vorrangige Nutzung von TikTok durch junge Menschen bietet auch konservativen Unternehmen die Möglichkeit, Offenheit für neue Trends zu demonstrieren und sich dadurch bei einer jüngeren Zielgruppe beliebter zu machen.

Als relativ junge Plattform gibt es für TikTok noch keine umfassenden Best Practices für Unternehmen. Es empfiehlt sich, speziell auf TikTok zugeschnittene Inhalte zu erstellen, da sich die Art der Inhalte oft deutlich von denen auf Plattformen wie Facebook und Instagram unterscheidet. Um ein Gefühl für die Plattform zu entwickeln, ist es ratsam, selbst Inhalte von Nutzern und anderen Unternehmen auf TikTok zu erkunden.

Diese Funktionen zeichnen die Plattform aus

TikTok bietet Unternehmen im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken einige interessante Funktionen, die für Marketingzwecke genutzt werden können. Nach der Anmeldung eines Unternehmenskontos auf TikTok sollte als Erstes ein Pro-Account eingerichtet werden. Dieser Schritt ist einfach und ermöglicht Zugang zu detaillierten Statistiken über das Konto und die Videos, wie beispielsweise die durchschnittliche Betrachtungsdauer, die Aufschluss darüber gibt, ob Videos eventuell zu lang oder nicht spannend genug sind. Solche Daten helfen dabei, zukünftig die Reichweite zu erhöhen und die Zielgruppe besser zu verstehen.

Challenges sind ein weiteres Tool, um Aufmerksamkeit zu generieren. Diese sind oft mit spezifischen Hashtags verbunden und animieren Nutzer, sich gegenseitig herauszufordern oder kreative Beiträge zu einem bestimmten Thema zu erstellen. Durch die Teilnahme an bekannten Challenges kann ein Unternehmen seine Sichtbarkeit auf der Plattform steigern, da diese Inhalte eine höhere Chance haben, auch von Nicht-Followern entdeckt zu werden.

Duette bieten eine einzigartige Möglichkeit zur Interaktion mit anderen Nutzern oder zur Einbindung von User-generated Content. Unternehmen können durch die Aufforderung zu Duett-Videos die Community aktiv einbinden und auf kreative Weise mit dem Publikum interagieren.

Branded Lenses und Effekte erweitern die kreativen Gestaltungsmöglichkeiten innerhalb von TikToks Video-Editor. Diese Tools sind nicht nur einfach zu bedienen, sondern ermöglichen auch den Einsatz von 2D-, 3D- und AR-Effekten, um die Videos visuell ansprechender zu gestalten. Unternehmen haben sogar die Möglichkeit, eigene Effekte zu entwickeln und der TikTok-Community zur Verfügung zu stellen, um die Markenidentität spielerisch zu verstärken und die Nutzerinteraktion zu fördern.